头部船公司重金加注物流赛道2025年东南亚电商支出将达1798亿美元

头部船公司重金加注物流赛道2025年东南亚电商支出将达1798亿美元

飞以23亿美元收购美国港口码头FMS

11月4日消息，近日，达飞轮船集团已签署协议，收购EQT基础设施三公司目前持有的洛杉矶菲尼克斯海运服务码头90%的股份，企业价值23亿美元。达飞目前持有该码头10%的股份，交易完成后将成为FMS设施的唯一所有者。FMS是洛杉矶/长滩港区的第三大码头。本次交易的完成尚需获得主管监管部门的批准。

谷歌推出网站安全工具帮助印尼消费者安全购物。

11月4日，有消息称，谷歌推出网站安全工具，帮助印尼消费者安全网上购物。根据该报告，网站安全工具包括密码检查工具，可以通知用户访问其个人数据的应用程序，当可疑设备登录用户帐户时提供通知提醒的安全检查器，以及允许消费者随机生成新密码并存储它们的密码管理器。谷歌在印尼的产品营销阿曼达·陈(Amanda Chen)表示，谷歌将通过URL地址旁边的挂锁符号帮助互联网用户确保他们访问的网站的安全，并将在浏览网站时保护用户的隐私和数据。

波兰跨境电商Allegro将自建包裹柜网络。

11月4日消息，据国外媒体报道，波兰跨境电子商务公司Allegro近日宣布，将打造自己的包裹柜网络，包括One Box、面向买家的绿色自动售货机、One Punkt、代收点网络以及面向卖家的综合订单配送服务One Fulfillment。Allegro表示，其建立包裹柜网络的原因是平台用户更喜欢亲自到网点和包裹机领取包裹。为了更好地满足客户的需求，Allegro希望建立自己的物流网络，让货物更快地送达。与此同时，Allegro正在加快部署，计划到2022年底将包裹柜的数量增加到3000个。

报告显示，2025年东南亚地区的电子商务支出将达到1798亿美元。

11月4日，市场研究公司IDC委托的报告显示，到2C2P，东南亚地区的电商支出将增长162%，达到1798亿美元。其中，数字支付预计将占电子商务总支出的91%，高于的80%。报告还显示，2025年东南亚新增电商用户将达到1.886亿；支付市场排名前三的国家将是印度尼西亚、越南和泰国；移动钱包和BNPL预计将分别增长30%和58%。

马士基将在吉达港建设一个新的物流中心，预计总投资为1.36亿美元。

11月4日消息，近日，沙特港务局与马士基签署协议，承诺在25年内投资1.36亿美元，在沙特阿拉伯吉达伊斯兰港建立综合物流园区。该园区将提供仓储、配送、冷藏和电子商务设施的基础设施，以及转运、石化一体化、空运输和LCL的枢纽，每年可处理多达200，000标准箱的不同产品。据悉，马士基还将投资可再生能源为设施供电，最终实现碳中和。当局表示，该项目预计将在沙特阿拉伯创造超过2500个直接和间接的就业机会。

DHL供应链在全球范围内扩大自动叉车和托盘车的部署。

据外媒报道，DHL供应链最近正在全球1500多个仓库增加自动叉车和托盘车的部署。据了解，这些叉车可以轻松到达10m或更高的存储货架，还可以搬运各种托盘、固定架和其他装载和存储设备。据统计，这些自动化设施取代了65%的人类生产力，每小时可以移动10到15个托盘。

Klarna推出了一站式购物应用程序，可以在任何商店购物。

11月4日消息，近日，全球支付巨头Klarna宣布推出一站式购物APP。据悉，新的应用程序提供了一个购物浏览器，用户可以在任何在线商店购物，包括那些没有与Klarna合作的商店。通过新的APP，用户可以享受专属优惠和个性化购物收藏，节省商品和解锁降价通知，商品物流跟踪，支付和退货管理等服务。根据Klarna最近的一项全球调查，70%的消费者会选择一款购物应用，超过68%的受访者选择简单的购物流程和节省时间作为最重要的购物因素。

易趣站在德国推出了一个新平台“易贝”。《国际卫生条例》

11月4日消息，据国外媒体报道，易贝近日宣布推出新的品牌平台“易贝”。Das seid ihr”，旨在为易贝市场注入更多品牌，促进平台品牌的多元化和多样性。EBay表示，新平台“易贝。Das seid ihr”将帮助更多品牌有信心进入易贝市场，给他们更多接触消费者和曝光产品的机会，帮助他们建立在线业务并取得成功。

南极电商融资净还款530.31万元。

11月4日，南极电商融资还款净额为530.31万元，融资余额为13.39亿元，较前一日下降0.39%。据了解，融资方面，当日融资买入5290.93万元，融资偿还5821.24万元，融资净偿还530.31万元。融券方面，卖出13.82万股，偿还3.6万股，融券保证金761.19万股，融券余额5541.47万元。截至目前，融资融券余额合计13.94亿元。

Etsy第三季度收入为5.324亿美元，同比增长17.9%。

11月4日消息，据国外媒体报道，11月3日，Etsy公布了第三季度的营收。报告显示，Etsy本季度总收入为5.324亿美元，同比增长17.9%，净收入为8990万美元，同比下降2.0%。据了解，Etsy第三季度GMS为31亿美元，同比增长17.9%；Etsy的市场商品总销售额达27亿美元，同比增长12.4%；除口罩外，Etsy产品总销售额同比增长23.7%。此外，本季度活跃买家增加约700万，增速有所下降，但忠实买家数量同比增长65%，每位买家平均消费金额同比增长20%。

美国电子商务平台BigCommerce推出抖音广告优惠券。

11月4日消息，据国外媒体报道，美国SaaS电子商务平台BigCommerce近日推出了一项抖音广告优惠券计划，向符合条件的商家发放优惠券。优惠券可用于随后的抖音广告。据了解，不同国家的卖家收到的条件和获得的优惠券金额是不一样的。其中，美国商家在抖音消费300美元，可以获得1000美元的优惠券；英国商家消费240英镑可以获得800英镑的优惠券；澳洲商家消费360澳元，获得1200澳元优惠券；加拿大商家消费360加币，获得1200加币优惠券。

亚马逊欧洲站推出新工具“成长机遇”

11月4日，亚马逊欧洲站宣布卖家推出新工具“成长机会”，为ASIN提供定制化建议。据了解，该工具可以提供跨多个卖方计划的定制建议，并在集中的仪表板上组织和显示它们。定制化的建议可以帮助提高转化率，扩大产品选择，增加产品曝光率，提高销量。它还可以帮助卖家优先考虑销售建议和潜在的促销活动，以比较哪些卖家计划和建议最适合卖家的ASIN。

(来源:快报)

头部品牌先行且看安克创新等出海品牌都如何连接全球消费者

跨境电商行业在经历了至的高速增长后，从2022年开始回归正常理性的增长节奏。打造品牌，成为长久之人，是业内很多企业的共识。

2022年，跨境电商行业出现众多新兴品牌，涉及美妆、家居、服装等领域，逐鹿海外市场。在此之前，品牌们一定经历了不为人知的沉淀。

想要建立品牌，建立长期态度的前提是与用户建立长期关系。本文将从跨境电商头部品牌的案例入手，探讨品牌与用户的关系，为想要打造品牌的企业提供思路。

2022年年终旺季前，企业如何借鉴成功经验提高单量；在品牌出海的大潮下，企业如何快速获取海外用户心智？

0Anke创新，欧洲科技的“品牌经典”

在互联网飞速发展的今天，用户人群发生了很大的变化。21世纪，品牌面对的消费者更加多样化和个性化，消费者通过媒体接收的市场信息更加广泛和碎片化。如何在众多“碎片化”的市场信息和种类繁多的商品中，将商品所传递的价值文化植入用户脑海，增强与用户的粘性，是企业打造品牌的关键点。

观察海外群体的消费习惯，我们发现年轻消费者越来越依赖品牌网站，甚至通过安利和社交媒体KOL的评价来判断品牌的可信赖度。多元化的获取渠道使得消费者对新品牌、新产品、新体验的接受度越来越高，而对单一品牌的忠诚度却在下降。

因此，对于品牌来说，保持品牌创意营销，输出价值观和理念，以获得与用户的长期关系和粘性，是非常重要的。这一切都需要建立在洞察用户需求和本地化的基础上。以坚持“长久主义”和“用户是最大的产品经理”的安科创新为例。其音响品牌声阔也遵循这一理论。

据了解，安科创新旗下品牌圣阔有三条定位和价位不同的产品线:Liberty、Sport和Space。其中主流旗舰产品Liberty 2 Pro同轴线圈铁的声学设计广受好评，发布不久就收获了数十万双的出货量。

根据品牌介绍，这类旗舰产品根据用户需求和场景不断迭代，玩法也各不相同。例如，他们积极利用品牌直播渠道，与亚马逊推荐的一些网络名人合作，结合现场和场外形式宣传品牌。

父母、孩子、萌宠都爱的家——智欧科技在品牌建设上也有同样的玩法。在今年的“Hello Spring”系列营销活动中，智欧科技融合了母品牌ZIELHOME、SONGMICS、VASAGLE、Feandrea三大产品线，以广告视频的形式在美国本地聚集不同品牌代表的生活场景，让不同品牌的用户产生联动。全媒体约5000万的曝光，让品牌的搜索量提升了近20%。同时整个活动包括独立站和亚马逊品牌旗舰店，整体投资回报接近20。

清晰的品牌定位、创意的产品设计、品牌营销是这两个品牌的共性。2022年6月，这两个不同领域的头部品牌也受亚马逊广告邀请出席戛纳国际创意节，分享了他们品牌出海的故事。

不仅如此，安科创新和智欧科技还是亚马逊广告和亚马逊全球门店联合推出的创新系列短视频《水手计划》第二季的拍摄嘉宾。跨界知乎《水手计划》系列短视频聚焦中国品牌乘风破浪、开拓海外市场、树立国际品牌的征程，以中国品牌的真实生活呈现中国品牌在出海征程中的机遇与挑战、坚持与奋斗、探索与突破、奋斗与成长的故事。

在上一季的《水手计划》中，田可智能、稳健医疗、usmile等三个中国品牌出海的经典故事，引起了众多海外品牌的共鸣，也给更多建立国际品牌的中国品牌带来了启发和思考。《水手计划》第二季将汇聚安科创新、智欧科技、赛维时代、追科技等不同品类、不同规模的海外品牌。在原有拍摄方式的基础上，海外拍摄，水手观察室等。已添加。通过全方位的内容升级和多元化的出海视角，展示中国品牌出海的生动故事，营销干货，丰富广告产品和技术，为更多品牌提供实践案例和参考价值。

02不同规模的品牌出海如何讲好故事？

其实品牌建立的过程就是抓住客户心智的过程。在这个过程中，如何通过定位塑造品牌在用户心目中的形象；如何洞察用户需求，打造可持续、有竞争力的产品；如何通过运营、数字营销、海外引流将品牌价值传递给更多的人……最后建立品牌的护城河，提高品牌壁垒。

总结起来，无非就是产品力、运营力、品牌力三部曲。像安科创新、智欧科技这样的中国品牌之所以能在海外取得成功，一个重要原因就是品牌方深入当地市场了解消费者的特色需求，在具体的营销策略、产品、价格等方面实现了本土化。

安科创新成立十余年，现已做到智能充电领域的排头兵地位。其产品畅销全球140多个国家和地区，用户总数超过1亿。除了购买用户，安科创新还有明确的消费群体划分和打标机系统。在为每一个新产品规划产品时，它都能最快速的找到目标用户，并根据这些用户的需求来设计和定义产品。

安科创新在成立之初就建立了VOC(voice of customers)体系，从亚马逊和不同的工具和形式抓取大量用户对产品的评论，触达不同用户的需求，并根据用户反馈不断改进产品。同时，安科创新在海外多个国家设有当地办事处。除了当地员工，总部的产品经理会深入海外当地市场用户家中，花半天时间采访一批用户，确保消费者的声音被有效倾听，让他们更愿意参与品牌活动的互动，从而传播口碑。

洞察消费者需求创造有价值的产品，与当地消费者深度沟通进行价值传递，是安科创新在海外市场讲好品牌故事的两个关键点。VOC体系、技术、产品是安科创新的优势。

亚马逊广告第二季《水手计划》媒体首映礼上，来自不同领域的头部代表，如安科创新、易科普科技、XPPen等。，还分享了各自品牌的航海经历，讲述了各自的品牌故事。

溥仪科技，一家专注于净水领域的创新型公司，前期以代工起家，生产更换滤芯，后期推出成套产品。建立了从材料到产品的一体化生产供应链，服务产品覆盖家庭、商业等多个领域的过滤系统，进而成功转型为自主品牌。

溥仪科技创始人董祺表示，溥仪科技经历了传统代工的积累，现在拥有完整的生产线和产品安全认证，可以满足海外市场不同场景的产品需求。

XPPen，品牌起源于2005年，现为汉王姬友三大全球知名品牌之一，是集数字绘画产品、内容、服务于一体的数字艺术创新品牌，专注于手绘板和手绘屏两大品类。2015年，我们开始通过亚马逊开拓全球市场。目前，我们的产品销往全球130多个国家和地区，共售出700多万套。

XPPen副总裁马晓博透露，XPPen品牌拥有广泛的用户，包括许多新生代艺术家和设计爱好者。产品和技术专利，以及高性价比是品牌的突出优势。

跨界知识展示品牌走出国门的故事，如易克普科技、XPPen、赛维时代、追科技等。，将在水手计划中与观众一一见面。出海的品牌都想借鉴品牌建设的经验，可持续关注...

03借鉴成功经验，品牌出海有“利器”。

随着越来越多的中国品牌在跨境赛道上声名鹊起，品牌电商的模式和发展前景愈加清晰。但2020-疫情的发生和变化，加快了跨境电商企业打造品牌、设置自身壁垒、实现品牌出海的步伐。

但是，目前对于很多企业来说，在品牌营销的过程中存在一些难点和痛点，比如认知误区。认为营销出海就是入驻海外电商平台，销售最火的产品，用不止一稿的内容把品牌推出海外市场，其实不然。

通过之前安科创新、智欧科技等品牌案例的分享，海外品牌也可以了解到，首先，品牌建设需要明确的定位、产品塑造和价值文化的传播，才能深入用户心智；其次，在锻造品牌的过程中，我们仍然需要创新的产品和创新的营销策略。最后，通过积累和沉淀，对用户产生影响的品牌力量才能实现长久。

针对目前渠道碎片化，消费者注意力分散的情况，如何把这种注意力重新集中起来，是企业品牌建设的重点。以亚马逊为例，其广告产品数不胜数。品牌如何建立合理的广告组合策略？如何一步一步来，从影响消费者的购买决策，到实现长期留存？要以消费者为核心，通过多维度、多场景的广告漏斗矩阵，有效激活reach，实现品牌价值传递。

亚马逊广告拥有搜索和展示广告等广告产品策略和品牌建设工具的丰富组合，可以帮助企业实现不同的商业目标。同时，多样化的场景和广告类型可以帮助品牌创造与用户连接和互动的机会，增强用户粘性。

据悉，目前亚马逊提供了30多个专属品牌建设工具，涵盖了从品牌战略、形象塑造到品牌引流、忠诚客户培养、品牌保护的全生命周期支持。根据不同品牌在不同发展阶段的特点，提供各有侧重的指导和策略，为其保驾护航。

回归品牌主题，从近年来跨境电商行业发展的变化可以看出，企业只有打造品牌，塑造核心竞争力，才能满足海外市场用户不断变化的需求，才能在行业大浪淘沙中竞争。当然，品牌建设具有长期性。为了帮助企业实现这一过程，亚马逊广告与亚马逊全球门店联合推出的创新系列短视频《水手计划》第二季将持续发力，通过见证和传递中国品牌出海的故事，为想要打造国际品牌的企业提供更多思路和借鉴。同时，亚马逊广告和亚马逊全球商店将继续为企业提供品牌服务，帮助企业与世界接轨。

(来源:悄悄话)

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头部VS纳米级中小型品牌出海微型网红营销策略更具优势

通过网络名人营销，从零开始是可能的。在海外，一位名为Karolis的企业家通过使用微在线名人营销策略和免费礼品在Instagram上获得名人的推荐，在短短10个月内每月收入14960美元。Karolis之前是个朝九晚五的上班族，没有创业经验。

“销售始于大量的网络名人推广活动。我和一大批微网红合作，他们大概有8000到10000粉丝。通过免费提供这些网络名人的产品来换取他们的推荐，这在大多数时候都奏效了，然后我自己的品牌开始发展壮大，推动了销售。”卡罗利斯介绍道。

当网络名人推荐越来越多的时候，Karolis的品牌账号短时间内就突破了15000粉丝。这时候，他做了一个大胆的决定——除了产品销售，他开始做微网红生意，为微网红的自我宣传设计了一个独立的站；在这个过程中，我们把产品卖给网络名人，互相推广。合作翻倍后，Karolis的品牌受到了Z世代和千禧一代目标消费者的广泛追捧。

海外品牌通过与KOC在网络名人上的合作，获得高性价比的网络名人海外营销体验，不失为一个好办法。兔子网发现，通过投资KOC微网红，品牌营销的成本效益提高了6.7倍，而微网红和长尾红人带来的网络轰动是KOL的22倍。

微网络名人受品牌营销者信任的原因有六点:

1.被信任

微网红就像大众身边的朋友，他们的观点能引起粉丝的高度信任和产品自信。

2.品牌相关

微网红不一定是网红新人。很大比例的职业修炼者也因为粉丝基础狭窄而被归为微网红。他们与品牌、产品、客户和相关话题保持联系。

3.高容量

迷你网络名人数量庞大，超过头、中腰网络名人数量，可以产生规模化内容。

4.忠诚

大多数迷你网络名人与品牌合作，这是基于品牌产品购买历史。他们对品牌合作邀请的态度积极友好，对品牌的关系非常忠诚。

5.拥抱品牌

微网络名人更容易推荐或公开支持品牌和产品。

有影响力

微型网络名人可以驱动朋友和追随者采取必要的行动。

对于品牌来说，需要找很多KOC合作，提升品牌产品在特定时间段的曝光率，营造大家都在关注品牌和产品的势头。对我们来说，同样的成本甚至更低的成本，比找一个头部网络名人的影响力更广。

在选择网络名人时，兔兔建议可以扩大选择范围，很多家庭博主可以输出各种混杂的内容。家里自然会推广自己的产品，既不会过度生产，也不会过度打磨，成本也不高。这类博主做出好内容后，品牌可以按照约定进行分发。

无论是大品牌还是个人品牌，在出海的过程中，与当地网络名人的联动是非常重要的。希望这篇文章能为你提供一些新的思路，开启你的网络名人海外营销之旅。

(来源:跨界兔子)

头部品牌及博主已经入场2022 TikTok Shop预测

抖音正在尽力推进其电子商务进程。作为一个新的渠道，跨境卖家对2022年抖音店的未来发展趋势极为关注。抖音资深专家、TiChoo数据市场运营总经理蓝欣带来了她的最新观察和预测。

去年12月，官方召开闭门会议，其中抖音店未来五年的发展规划值得大家关注。

首先，抖音店将从英国开拓欧洲市场；其次，计划从2022年第一季度开始开拓东南亚市场。五年内将进入全球主要市场，达到数千亿美元的规模，这也显示了抖音对电子商务的支持和非常大的野心。

具体来看，抖音电商目前的动作主要有开设抖音店(即小店，先后在印尼和英国开了两个站点)、抖音店面(即铺，面向美、加、英)、面向欧洲五国的Fanno。

抖音铺和购物的共同点是都可以出现在电商视频、电商直播、商品橱窗、商品详情页。然而，抖音商店在抖音下单，而购物则跳转到独立的站(如Shopify商店)。

抖音店有一些嵌入商家后台的工具，还有可以找人才合作的联盟工具。平台会抽取5%的佣金，同时平台会对商家和人才进行鼓励，比如，为直播商家提供免佣金和免邮件。购物和第三方平台合作，包括商家工具也在第三方平台。目前Shopify绑定了一个抖音账号，所以商家需要有很强的内容制作能力或者稳定的合作方。

建议你先开抖音店。短视频预告片、直播预告片、商品窗口都可以看到商品详情。买家点击小黄车图标，然后跳转到商品展示详情展示页面，完成下单。

值得注意的是，不少头部品牌和博主也逐渐进入市场。

抖音店已经开业，包括全速、苹果酒和星云。以及一些抖音粉丝排名全球前10的博主，也开起了小店，包括明星威尔·史密斯也开始带货了。你也看到了，平台请了很多有影响力的人来帮他们拿货。

去年，抖音店正式举办了两次活动，一次是黑五。我们观察到整体GMV增加了301%,取得了非常好的结果。我们也可以看到头部的一些创作者和品牌。

双十二整体GMV再创新高，增长1362%，订单增长近1000%。可以看看一些知名的卖场比如头网，TCL，业绩也很不错。

去年7月至10月，包括英国在内，订单总数和GMV迅速增加。虽然很多人说英国站不如印尼是因为整体销量还处于比较初级的阶段，但是在英国的增长也是非常惊人的。

总结和预测

首先，的抖音店，尤其是英国的小店还处于起步阶段，但是商品的品类每个月都会变得更加丰富，订单和商户增加的趋势明显。

二是各大品牌开始布局抖音店，增加与年轻用户，尤其是千禧一代和Z时代用户的粘性。

第三，根据官方消息和我们自己的推测，东南亚市场将是2022年抖音店的一个主要突破点。

第四，大家关心多，吐槽多，就是抖音店铺上的畅销商品价格太低，但其实低价是每个电商平台初创期的必经阶段。平台需要借销售提升市场份额，再通过提高复购率进一步增强店铺和消费者的粘性，从而培育海外电商直播购物市场。

虽然价格低，但是我们之前说过，官方有免佣金免邮件的补贴和一些激励政策，保证大家不会亏很多。其实我们和一些卖家聊过，发现他们其实并没有亏钱。

最后，减法聚焦自身优势，大家团结协作，在新平台上“造神”，打造外国版李子奇，打造李佳琪，打造IP，然后期待平台释放商品和内容的供给。

(来源:独立站老司机)

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