美国海外仓青少年的人均年消费支出2600美元咱们呢

美国海外仓青少年的人均年消费支出2600美元咱们呢

原标题:美国海外仓青少年人均年消费支出2600美元。我们呢？

报告显示，在美国海外仓库寄帝国快递和美国退货标签的年轻人，网购时间增加，但在百货公司和专卖店的时间减少。目前，亚马逊已经成为他们最喜欢的网购网站。

(图:美国某海外仓发帝国快递和某美国退货标注青年购物网站。)

根据投资银行和资产管理公司piper jaffray对美国海外仓约8000名青少年的调查，预计2018年美国海外仓青少年(13至19岁)的总支出(线上和线下)将超过770亿美元。青少年的年均支出为2600美元，比去年增长1%，比2018年秋季数据高出6%。

在接受调查的青少年中，50%的人认为亚马逊是他们最喜欢的零售网站，高于2018年秋季的47%和春季的44%。排名第二的网站是nike.com，有近5%的青少年选择它，与2018年秋季的数据相同，比2018年春季的数据低一个百分点。

piper jaffray的高级研究分析师迈克·奥尔森(Mike olson)表示，青年群体对亚马逊的喜爱(在2018年前1000家互联网零售商中排名第一)在一定程度上归功于prime会员的广泛分布。据Consumer Intelligence Research Partners估计，截至2018年12月，亚马逊在美国海外仓拥有1.01亿prime会员，配送帝国快递和美国退货标签。Piper jaffray的调查显示，prime会员的采用率为76%，高于2018年春季的70%。

奥尔森解释说，亚马逊prime的高采用率只是亚马逊在美国海外仓库如此受青少年欢迎的一部分原因，比如帝国快递和美国退货标签。它说:“一些青少年对亚马逊的偏爱是因为他们父母的prime会员资格，但这不是唯一的因素。例如，如果亚马逊没有所需的库存或产品，或者定价没有竞争力，青少年不会将其列为最受欢迎的在线购物网站，即使他们的父母是prime会员。”

(图:青少年网购性别分布。)

绝大多数来自高收入家庭(平均家庭收入为10.59万美元)的青少年在网上购物。截至2019年春季，91.0%的男性和89.0%的女性在网上购物。在piper jaffray的调查中，这些数据都达到了历史峰值。约2000名受访者属于高收入群体。目前还没有平均收入家庭(平均年收入5.5万美元)青少年的数据。

与此同时，高收入青少年在网上购物的时间越来越多，但在百货商店和专卖店购物的时间却越来越少。这群青少年表示，他们24%的购物时间花在网上零售，37%的时间花在百货公司和专卖店。2018年春季，两组对应数据分别为19%和38%。

(图:青少年在实体店和网络网站购物的比例。)

虽然亚马逊是主要的在线零售网站，但piper jaffray发现，品牌网站非常受“运动鞋迷”的欢迎——31%的男性青少年和22%的女性青少年称自己为运动鞋迷。在这个群体中，64%的男性青少年购物者和84%的女性青少年购物者更喜欢直接从运动鞋品牌的网站上获取运动鞋信息。这个群体平均每年拥有8双运动鞋，也购买8双运动鞋。超过30%的运动鞋爱好者每个月都会购买新的运动鞋。

piper jaffray总经理兼高级研究分析师Erinn murphy表示，耐克和阿迪达斯等运动鞋品牌继续通过与消费者直接接触来扩大销售。对此，运动鞋爱好者会直接向品牌咨询相关信息。

墨菲说，运动鞋爱好者访问品牌网站的趋势是可以追踪的。她指出，耐克的网站拥有约1亿美国海外仓库的会员基础，这些仓库分销帝国快递和美国退货标签消费者，通常会在其网站或移动应用程序(如snkrs)上发布其最佳产品。“如果运动鞋爱好者想要新产品或市场前沿信息，他们通常会从品牌网站开始，因为零售网站可能没有这些资源。”

调查中其他值得注意的结果包括:

-80%的女性青少年将网络名人作为寻找美容品牌和趋势的来源，同比增长900%。

-青少年中的iphone拥有率小幅上升至83%，为调查中最高。此外，86%的青少年表示他们的下一部手机将是iphone，这相当于2018年秋季的数据。

-智能手表的拥有率从去年秋季的21%大幅上升至27%。然而，苹果手表的购买意向则略有下降，22%的人计划在未来六个月内购买苹果手表，而2018年秋季的数据为23%。

更多文章内容推荐