深圳国际快递藏不住的盈利野心亚马逊宣布将撤下VC卖家的这类产品广告……,亚马逊国际物流也要做测评吗

深圳国际快递藏不住的盈利野心亚马逊宣布将撤下VC卖家的这类产品广告……

原标题:深圳国际快递难掩盈利野心。亚马逊宣布，将撤回风投卖家的此类产品广告...

来源:帝国快报发布时间:2019-03-22浏览次数:2次

为了向华尔街展示它可以创造更多的利润，深圳国际快递帝国快递正在积极阻止让它“赔钱”的产品在这个网站上打广告。

最近几个月，亚马逊一直在告诉更多批发商品的风投卖家或品牌商，如果亚马逊不能从销售他们的商品中获利，就不会允许他们付费推广。比如一个水杯5美元，亚马逊的存储、包装、运输费用5美元，那么这个水杯的生产商就不允许做广告。

此举背后是亚马逊的盈利野心。

在最近一个季度，亚马逊的净利润达到30亿美元，创下该公司的历史新高，年利润增加了两倍多，达到100亿美元。为了做出更大的努力，从利润率低的业务中挤出更多的利润，亚马逊推出了如此严格的政策，并对其平台施加了更大的控制。如果品牌想打广告，亚马逊会给他们施压，让他们降低价格。

buy box experts(品牌战略咨询公司)首席执行官乔·汉森(Joe hansen)表示:“亚马逊试图获得比过去更高的利润，但这一政策表明，尽管亚马逊自称是一个开放的广告平台，但其广告服务实际上是有偏见的。”

为了增加利润，亚马逊最近宣布关闭87家弹出式商店，并推出名为“亚马逊日”的快递服务，允许客户选择在一周的特定一天接收所有订单，从而降低亚马逊的运输成本。据彭博新闻报道，亚马逊也在本月早些时候突然停止订购较小品牌的产品，这被认为是该公司将更多品牌推向第三方平台的一种方式。通过第三方平台，亚马逊可以通过为卖家提供仓储和运输服务来盈利。

Vc卖家又躺着了

占亚马逊销售额一半以上的第三方卖家不会受到新政策的影响。相反，亚马逊这次针对的是vc卖家的促销广告。

以下是亚马逊通知邮件的部分内容:

“你有一个或多个产品不再有资格进行广告推广，因为目前在亚马逊上销售该产品会给亚马逊造成损失。要获得广告资格，品牌必须‘降低产品成本’”。

亚马逊发言人告诉cnbc，该公司正在做的事情实际上是其他零售商几十年来一直在做的事情。他说，“像所有零售商一样，亚马逊将根据各种因素，如相关性、可用性、盈利能力等，决定在我们的商店中销售和推广哪些产品。”

亚马逊已经竭尽全力摆脱“垃圾”产品。

对于不能盈利的产品，亚马逊称之为“垃圾”。汉森指出，一般来说，这些产品的价格不到25美元，但如果它们体积庞大，储存和运输费用昂贵，其成本可能会升至2000美元。正因如此，亚马逊最近一直在尽力将这些无利可图的产品踢出网站。

但当涉及到广告时，亚马逊必须小心不要损害它最热门和最赚钱的业务之一。根据数据研究机构emarketer的数据，其广告收入去年增长了一倍多，达到101亿美元，预计今年将增长50%。

随着越来越多的消费者开始在亚马逊上搜索，电子产品、服装品牌和日常用品(如卫生纸)的制造商不惜重金让自己的产品排名靠前。美国投资银行Piper jaffray预测，到，亚马逊的广告业务将产生160亿美元的营业收入，超过其aws云服务，成为该公司的主要利润引擎。

piper jaffray分析师迈克尔·奥尔森(Michael olson)在去年8月的一份报告中写道:“亚马逊的广告业务已经悄然成长为公司当前和未来盈利的巨大推动力。”

2016年，亚马逊还通过电子邮件告诉卖家，如果产品没有达到“亚马逊设定的门槛金额”，他们的广告将被暂停。现在亚马逊只是换了一种说法。他特别要求卖家“降低产品成本”，防止给亚马逊造成损失，否则将停止为该产品做广告。

或者亚马逊面临利益冲突的问题。

对于风投卖家来说，暂停广告只是他们对亚马逊失望的最新来源。亚马逊控制市场的能力越来越强，经常心血来潮改变政策。

咨询公司marketplace ignition的副总裁托德·哈里克(Tod harrick)表示，除了降低产品成本，亚马逊只提供了企业需要做什么的一些细节。他说，这是企业的一大担忧，因为广告是他们在亚马逊上能够从其他人中脱颖而出的“单一最佳支出”。

告诉亚马逊广告客户前往“编辑项目成本”页面，并按照如何提交更低成本信息的说明来恢复广告。在那里，vc卖家会被告知用自己的excel文档更新成本信息，但对于需要减少多少钱才能恢复广告，并没有进一步的指导。

“品牌获得的数据和通知非常少。”哈里克说。

更大的担忧可能是这项政策正在为亚马逊制造利益冲突。与主导美国数字广告市场的谷歌和facebook不同，亚马逊将利用广告来促进自己网站的销售。所以亚马逊的广告平台并不是市场力量驱动的公开拍卖。

美国和欧洲的政治家一直在打击亚马逊运营其服务的方式，这可能会使这家科技巨头在未来面临更严格的监管审查。周三(3月20日)，欧洲监管机构因扼杀广告竞争对谷歌罚款15亿美元。为了“促进更多的竞争”，美国总统候选人伊丽莎白·沃伦(elizabeth warren)本月也提出了一项计划，将亚马逊和谷歌等大型科技公司的业务进行拆分。

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