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Fanno入局欧洲

自爆出字节跳动推出独立电商App-Fanno，便冲上了跨境热搜榜单。据悉，Fanno面向英国、法国、德国、意大利、西班牙欧洲五大市场，主营男女装、鞋包配饰、居家用品、宠物用品、美妆个护、手机数码、运动与户外，几乎囊括中国卖家主营品类。

一直以来，高流量、大体量的欧洲是不少卖家们向往的潜力地带

3960亿欧元高潜市场，跨境平台竞相发力

近期据RetailX发布的一份报告指出，2022年欧洲电子商务销售额预计将达3960亿欧元，其中电商平台总销售额约为1200-1500亿欧元。

在整个欧洲市场，有50%的在线购物者使用电商平台，其中在英国，多达64%的购物者会首先通过电商平台，其中四分之一的网上购物都经由亚马逊。基于消费者的喜好，最受欢迎的五大电商平台分别为亚马逊（86%）、eBay（69%）、Etsy（29%）、Asos（28%）、Wish（17%）。

虽然电商平台在欧洲市场逐渐趋于主导地位，但报告显示每个国家都存在显著的差异，本土平台也在不断发展壮大。例如西班牙仍然由混合市场主导，实体零售商El Corte Inglés和Privalia.es已经能够很好地占领本地市场份额；荷兰的Bol.com每月访问量也达到7900万。与2019年的净销售额相比，德国的OTTO在2022年的销售额也增长了37%。

从中东欧市场来看，截至今年4月，波兰的电商平台Allegro已成长为欧洲第三大市场，每月有1.85亿浏览量，仅次于亚马逊和eBay。此外，俄罗斯最大的电商平台Wildberries也在不断发展中，现在每个月大约有1.49亿客流量，紧跟Allegro在欧洲排名第四。

报告还指出，在西班牙、意大利、波兰，以及某种程度上的法国和葡萄牙电商市场，亚马逊并没有占据主导地位，Allegro和Wildberries正瞄准这些市场，可能很快就会填补亚马逊的空缺。

跨境平台与本土平台纷纷加大自身在欧洲市场的布局。就目前来看，平台对具有供应链的中国卖家持更开放的态度，并辅之以更多的政策支持。

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